【圣象】圣象郭辉：地板发展从家装集成化趋势中谋求灵感

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    圣象郭辉：地板发展从家装集成化趋势中谋求灵感

圣象集团执行总裁 郭辉

当全球化进程不断跨越式前行网络超女，当全球资源日益显露紧缺，当全球制造业竞争越来越激烈，创新就成为企业可持续发展的必由之路。而这不仅仅是技术的创新，同时也是经营理念、合作模式等各方面的创新。那么在经济复苏中的2010年，中国的地板企业分别使出了怎样的绝招，发生了哪些大事件？对于企业及行业发展，他们又是如何评价的？为此，搜狐家居特别策划地板业系列深度访谈——

被访人：圣象集团执行总裁 郭辉

时间：2010年7月10日

【记者】：郭总您好！这次我们圣象同长虹有一个合作，那么未来您觉得木地板行业未来的发展方向会不会朝着家电整合的模式来走？

地板业发展将从家装集成化趋势中谋求灵感

【郭辉】：我们也在做一点探讨，几年前，家居的各个板块都是独立的，这两年加快了融合。比如说厨房，原来的橱柜和厨房的家电也是脱离的，现在越来越多的联系在一起了。未来的家居环境随着科技化或者舒适度的提升，未来的融合会进一步的加快，而不仅仅是各个板块的装修，一个简单的组合，比如说未来的空调、家电电气化的使用会越来越集成化，这是家居装修的方向。所以我们这次也是做一个探讨，怎么样做出一些创新的方式，把家装的材料、个性化的材料在家庭里面怎么样很好的结合起来。

企业必须有利润支持 技术研发是核心

【记者】：但在家电领域，我们可以看到国内一些品牌已跻身世界五百强，但国内家居业方面，目前还没有。圣象作为中国地板行业的领军品牌，未来的发展方向是怎样的？

【郭辉】：还是要采取多元化的方式，当然行业的模式和竞争业态不一样。的确，家电行业在中国是比地板行业早走了几年，到今年地板行业应该说还是分散度比较高的一个行业，所以需要进行整合。当然我们也非常关注未来的卖场和品牌之间的关系，我们是不太愿意利用低价策略，给我们下游企业留可怜的一点点利润，如果是这样的话，我们就不知道研发动力哪里来，因为一个企业最核心的一定是有利润做支撑，你这个企业才能良性运转，如果失去了这个，企业的可持续发展就会成问题。所以我们也在关注这个业态的发展，为什么今天大家看到红星美凯龙一百多人来我们这边，包括我们跟居然全部打成连锁了，都是保持了一个非常好的关系，这种关系就是大家互利，提供一个共同的服务，让客户满意，从客户渠道应该有价值，而不仅仅是互相之间内部的压榨，互相恶性的竞争，我觉得这都是良性的，所以我们现在在注意这方面。

我个人认为走到国美这样的路，也许有一天，但不是最近。当然圣象有一个比较大的优势在于多元化，我们进家居卖场，仅仅是在大型城市，而我们庞大的网络是在二、三、四线，这一块基本上都是以自己专卖店的形式或者是建街边店，自己来主导，这一块应该占到60%，所以这一块的影响还是有限的。

地板的品类风格将日趋丰富

【记者】：从刚才的新品展示中，我看到一些系列已脱离了人们对木地板的固有概念，不少是流沙的风格，您能不能为我们阐述下您眼中地板未来的流行趋势？

【郭辉】：实际上圣象推出这些系列的产品，还是因为消费者群体在发生变化。原来很多都是60、70后的消费群，他们的消费理念和现在的80、90后的消费者理念是不一样的。现在80、90后的消费群体追求更多的是个性化，也是根据对新型消费群体的研究而推出的一些产品，更时尚，更个性化，能满足新的消费群体的需求，未来我们也会沿着这个方向去走，时刻关注消费者的需求，不断推出适合这个群体的产品。

世博不会对中国家装业产生长远或动态影响

【记者】：现在世博会正在召开，世博的宗旨是低碳、环保、城市，我们推出这个f4星地板，也是应了世博的景。那么您怎么看待世博会对家居企业的后发效应呢？

【郭辉】：我觉得有一定的影响，但是影响是有限的，因为世博毕竟是一个比较大的事件，在每年全球进行这样的活动，但是它不会对中国的家居装修行业产生长远或者动态的影响，这是有限的。实际上作为企业来讲，我们介入一些社会热点，介入一些社会比较关注的事件做一点事情，这是必要的。但是我们仅仅把它作为一个事件而言，会按我们自己的经营理念来进行经营，而不会说世博怎么样，我们就改了一些策略，只是为了做一些配合。

但无论怎么说，低碳的理念肯定会产生驱动。因为任何一个行业的进步，都是有一定的创新来做到的。圣象希望有更高标准的产品推出来，来拉动整个产业的升级。实际上这样的做法，圣象前几年也这样做了，大家可能知道e0也是圣象率先推出的，现在也变成一个国家的标准。我希望还是通过更高标准产品的推出，能够拉动产业的升级。

关于低碳、健康，也是社会的热点问题，特别是哥本哈根会议之后，低碳变成一个时髦的词，但是作为企业来说，我们认为还是要脚踏实地地做事。实际上低碳就是用更少的资源更高的效率生产出产品，这是它很重要的内容。但是我在不同场合呼吁，一定要提高我们的装备能力，技术水平，这样才能真正叫低碳。如果说用一个非常耗能的、低效的设备，怎么能生产出低碳的产品呢，这是矛盾的。所以大家看到的这条线，我们这一条线一年产能是1000万平方米，这在全球也是最先进的。所以所谓的低碳，必须要有技术的支撑才能达到，而不是口头喊一喊能达到就能达到，所以一定要脚踏实地。

【记者】：好的，非常感谢！

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